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Ils ont des milliers d’abonnés sur les réseaux, certains arrivent à vivre de leurs vidéos et publications. Les influenceurs et influenceuses seraient 150.000 en France, mais qui sont celles et ceux qui brillent à la Réunion ? Quels sont leurs secrets et comment fonctionne le marché de l’influence sur l’île de l’océan indien ?
Plongée dans un milieu méconnu et fascinant.
MEDIA
De gauche à droite Mourtaza Goulam, d’Influence Agency, l’influenceuse La Petite Créole et le youtubeur Taïkun
“Sur les réseaux sociaux, je suis les influenceurs des Anges ou Les Marseillais VS le Reste du Monde. Je me posais plein de questions à ce sujet, c’est pour ça que j’ai eu l’idée de parler des influenceurs de la Réunion” explique Astrid, la reporter du Chantier. Comme elle, le chiffre est vertigineux, nous sommes des milliards à regarder chaque jour des influenceurs en tout genre : cuisine, voyage, mode, beauté ou encore gaming et politique, les influenceurs investissent tous les champs de la vie.
Mais commençons par une définition : le mot Influenceur, selon la société Semji, est une personne qui, grâce à ses contenus sur les réseaux, a une influence sur les internautes qui le suivent. Les influenceurs sont les stars des réseaux sociaux, ils peuvent être instagramers, youtubers, tiktokeurs ou encore blogueurs dans divers domaines. Ils partagent leurs passions à travers des vidéos ou des posts avec les internautes qui likent, qui commentent et qui partagent leurs contenus. Les influenceurs ont su se faire une place sur les réseaux sociaux et à les conquérir. Ils en retirent des revenus via des placements de produits et des partenariats qui se monnayent entre quelques centaines d’euros et plusieurs dizaines de milliers d’euros.
Il existe trois catégories d’influenceurs :
– Nano-influenceurs : entre 500 et 5 000 followers
– Micro-influenceurs: entre 5 000 et 30 000 followers
– Macro-influenceurs: entre 30 000 et 700 000 followers
A La Réunion, quelques stars des réseaux réussissent à tirer leur épingle du jeu. Certaines parlent voyage, mode, d’autres humour ou photographie. Astrid a pu rencontrer Carole Hoareau qui est une créatrice de contenu digital et influenceuse. Elle est surnommée la petite créole sur Instagram, et s’attache à faire visiter l’île de la Réunion.
“Je pense qu’il faut expliquer le métier d’influenceur, il n’y a pas que les stars de la téléréalité” Carole Hoareau, influenceuse.
Nous avons aussi rencontré Taïkun, il est auteur réalisateur et créateur de contenu. Son créneau à lui, c’est l’humour. Il adore divertir les internautes mais tient à souligner qu’il ne vit pas que de l’influence mais aussi de ses activités de comédien, de vidéaste et d’entrepreneur.
Accompagner les influenceurs et gérer leurs activités
Ces dernières années, les activités d’influenceurs se sont professionnalisées et avec elles, plusieurs métiers ont vu le jour. Notamment pour accompagner et créer les campagnes d’influence et les contenus. Le Chantier a reçu Mourtaza Goulam responsable d’Influence agency, qui est spécialisée dans le création de contenus, le marketing et dans le social média qui à été créé en septembre 2020. Avec lui on aborde la question tabou de l’argent dans ce milieu.
Des influenceurs devenus indispensables pour communiquer ?
Preuve que les influenceurs sont devenus des outils de communication incontournables, même le ministère des Outre-Mer fait appel à eux.
“Les créateurs de contenus permettent de toucher un autre public, plus jeune” Victoire Lantreibecq, cheffe du bureau politiques européen au ministère de l’Outre-Mer.
A La Réunion comme ailleurs, l’univers de l’influence fait rêver mais seuls quelques élus réussissent à percer.
Astrid A. et Lola Fourmy