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En 2019, la France a importé 21 milliards d’euros et exporté 11 milliards d’euros d’habillement. La consommation des français représente à peine 3%. Pourquoi ne consommons- nous pas français? Quelles sont les raisons de ce fort taux d’importation et d’exportation? Quelle est l’image de marque de la France à l’étranger? Autant de questions qui trouvent leurs réponses avec Gildas Minvielle, directeur de l’Observatoire économique de l’Institut Français de la Mode.
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© Patrick Lefevre / BELPRESS/MAXPPP
Le Chantier s’interroge sur le Made In France. Gildas Minvielle est Directeur de l’Observatoire économique de l’Institut Français de la Mode, expert en économie internationale du textile, il est l’auteur de nombreux articles. En 2019 le marché du textile en France s’élevait à 30 milliards d’euros, dans cette somme à peine 3% étaient du Made in France. Les raisons de cet état de fait sont multiples: que ce soit la désindustrialisation, ou l’évolution des marchés mondialisés.
“On a bien sûr assisté à une désindustrialisation comme dans beaucoup de secteurs de l’économie, c’est-à-dire qu’aujourd’hui il y a moins de 100 000 personnes qui travaillent dans l’industrie, à la fin des années 70 ont été autour de 600 000 personnes….Parce que, comme chacun sait, il a eu les délocalisations et les coûts salariaux en France sont plus élevés que dans bien d’autres régions du monde….”
Néanmoins le tableau n’est pas si sombre, d’une part car cela est une évolution normale : “souvent dans l’industrie, le textile est l’une des premières étapes du développement économique, on commence par développer le textile après on passe à autres choses…”
Mais aussi car le Made in France revient sur le marché français, de manières différentes, plus qualitative que quantitative.
« Aujourd’hui les entreprises s’intéressent davantage au Made In France et elles le font aussi parce que nous, les consommateurs on est plus sensible à ces éléments-là […] vous avez dans la grande distribution des entreprises qui intègrent ce que l’on appelle des capsules, une petite collection dédiée au Made In France…”
Aujourd’hui le Made In France ne se conçoit plus à destination du marché français mais pour le marché extérieur, jouissant notamment d’une image de marque connue et reconnue.
“À l’étranger la France a parfois, et dans bien des cas, une très bonne image et par exemple dans la mode c’est le cas…”
Le Made In France n’est plus un enjeu économique intérieur mais extérieur, étant tout à la fois ambassadeur de l’image de la France et moteur économique fort.
Gildas Minvielle (@GILDASMINVIELLE) / Twitter
Christophe Rossignol